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红牛“内忧外患” 东鹏特饮异军突起

2017-09-05 01:08

  乐虎也尝试在一二线市场有所作为,通过体育赞助、抽奖活动等营销手段提升品牌关注度。据悉,目前乐虎已经在一些一二线城市陆续取得了不错销售。

  健力宝品牌历经多次转手,在2016年又遭统一抛售,重回健力宝集团。回购后的健力宝重新定位民族品牌策略,致力于品牌。

  《报告》显示,东鹏特饮的网络口碑在十大品牌中位居第二,略逊牛,但相比身后其他品牌则优势较大。

  00:19:12(3)业绩基本符合预期的公司13个:中煤能源(0.17,公司今年来通过优化结构,降低成本,加之煤价上涨带来盈利改善)、盘江股份(0.07;公司受益煤炭价格回升);大同煤业(0.02,去年同期大同出售资产导致17年中报业绩同比下滑)、

  00:27:44【今日早评之逻辑分析】(第04段)我们再来看“喜”的一面,这是创指日线分析图,你会发现创指从昨天起,已经正在挑战上方60日均线点最力位,从昨天早评就告诉过大家,这个十分重要,属于创指压力位,而且60日均线被技术派命名为牛熊分水走强线!更有此均线线线,熊市来!可想而知这个压力区成了创指近期非常强大的突破点!

  00:19:39阳泉煤业(0.34,866%,受益煤价上涨)、永泰能源(0.02,-12%,煤价上涨公司电力资产亏损)、冀中能源(0.16,5904%)、兖州煤业(0.7,479%)。动力煤供需格局完全取决内蒙地区变量,安264个“体检”煤矿预计7月10日后陆续复产,

  不过,在绝对影响力和度的同时,红牛也到了不少负面信息的困扰,包括业绩下滑、安全质疑、商标续期受阻、被山寨假冒等,甚至被形容为陷入“内忧外患”困局。监测数据显示,在监测期内,全网范围内与红牛有关的各种负面信息总量超过3000条,负面形象高企。

  为应对消费者需求的变化,今年3月,脉动再次推出新品,包括炽能量系列和柠檬汁饮料等品类,定位于市场上新崛起的年轻消费者。但截至目前,从京东等电商信息来看,新品受到的追捧有限。不少网友认为,对于一个上市了14年的老品牌,换口味带来的新鲜感实在有限。

  此后,娃哈哈又推出了启力金罐产品,2016年又推出PET装并重新命名为娃哈哈启力8小时,但市场表现欠佳,销量、口碑不及业界预期。

  低价策略是乐虎快速开拓局面的利器,尤其在三四线城市,价格因素更为消费者在意,价格优势被放大。正是通过这一策略,乐虎抢占了大量三四线城市以及乡镇地区的市场份额,取得不俗业绩。

  00:19:57山西国企预计具体方案将在10月后出台。重点推荐煤价稳定业绩较好的标的陕西煤业,A股唯一煤层气标的蓝焰控股和国改龙头西山煤电、山煤国际、潞安环能。

  通过网络监测发现,在2017年上半年,红牛依旧成为最受关注的功能饮料品牌,以超过30000的信息量位居十大品牌热度指标的第一位。

  00:29:28【今日早评之逻辑分析】(第05段)从早盘我就告诉大家,目测一次不能攻破,而昨天现实也是如此,创指冲击1770点则形成弱势震荡格局!其实这倒不算坏事,毕竟早盘我就提醒过大家,1750点30日均线附近形成支撑,而指数全天就在这个区间震荡不休!大家记住:其实从指数原理来看,创指还是存在后期机会的,因为下方的5日均线日均线日均线了,这样支撑就变成了均线,属于技术面利好!

  根据《报告》监测数据,脉动在微信平台收获较多的品牌美誉好评,但同时受业绩下滑和健康“疑云”等负面信息影响较大,其网络口碑综合表现在十大品牌中位于第三。

  作为“功能饮料市场先入者”,红牛长期占据着行业霸主的。2016年红牛销售额超过230亿,市场占有率接近80%。

  00:19:54月8日后大部分复产,煤炭供需格局将会改变,价格回调。近期主要焦煤企业自发联合限产,使焦煤价格企稳且小幅反弹,但蒙古炼焦煤进口持续增加的影响,其限产效果堪忧。

  根据达利集团的业绩报告,2015年乐虎销售收入突破14亿元,同比增长78.7%,增幅行业领先;2016年继续增长,销售额突破了20亿元。

  同时,东鹏特饮积极借助互联网进行品牌深耕。通过抢占热门IP流量,大量综艺网剧植入等举措,将新品牌形象深入立体地展现了出来。

  根据《十大功能性饮料网络口碑报告》(以下简称报告),虽然网络对红牛的口碑评价呈现出较为明显的两极分化,但在综合分值上,红牛依然以较大的优压其他竞品,成为综合表现最好的品牌。

  监测数据也表明,东鹏特饮的品牌热度虽然高居第二,但与红牛仍有不小差距。不过在品牌美誉度方面,两者表现已经十分接近。

  23:20:04浙商证券因为是新股所以技术分析可用样本不多,只能从一般来推测。如果持有这只股票,那么逢高减仓,如果想买入,则等待突破再买入

  在2004年上市的尖叫饮料,依托农夫山泉的品牌优势与成熟的市场运作,在前期取得过不错业绩,但近年来在市场上逐渐失去了竞争优势,品牌影响力衰弱。在品牌推广方面,尖叫也已远远落后于其他主流品牌,反倒是网友们对其口感的负面评价不在少数。

  业界认为,启力的不“给力”,首先是自身定位不清,“经常开车,常备启力”“喝启力不伤身”“增强免疫力”“标本兼顾:正保健功能饮品”,广告语堆砌,找不到消费者的核心;其次,启力上市初高姿态、高定价,但渠道管控不力窜货多,导致后来折戟。

  在《报告》中,乐虎的网络口碑综合表现排在十大品牌中的第四位。较少的负面信息有利于品牌形象的塑造,但与前述品牌相比,乐虎在品牌热度、网友互动等方面表现较弱。

  00:23:56【今日早评之技术分析】(第02段)今天的标题前半句是“忧、喜参半”!这是什么意思呢?大家看图,咱们先说说“忧”!从上证日线级别来看,你会发现昨天的MACD死叉了!好在日线收出了一根单针T字利好趋势K线图,这代表下方的主力资金依然抵抗技术面利空!而且从尾盘的煤飞色舞来看,主力还是有点想让上证大盘雄起,但周线连阳,想?都不敢想!这可是牛市都少有的周线【今日早评之逻辑分析】(第03段)距离本周结束还有两天,周四、周五!从上证周线图来看,本周的成交量有点萎缩,理应收出阴柱的概率更大,而暂时大家数数阳,你会发现八个,MACD顶也存在一种倾向感,从创指1775~1770点压力区来说,上证周线收阳属于利好,起码不会联动创指大跌,但也真怕本周上证不收阴,因为八连阳之后,那下周可怎么过?!多么复杂且忧虑的一件事?烧脑感十足!

  00:19:23新集能源(0.05,受益煤价持续上涨,公司实现扭亏为盈)、平煤股份(0.27,17年二季度公司完成集团优质资产注入,煤价上涨盈利大幅增加。)、潞安环能(0.33,1829%;公司受益二季度喷吹煤价格高位盘整)、西山煤电(0.29,754%;受益煤价上涨);开滦股份(0.18,419%;虽然二季度焦煤、焦炭价格有所下跌,但是同比盈利大幅改善)、上海能源(0.45,13.35%;受益煤价上涨)

  也有业内观点认为,脉动瓶颈,与自身定位不清,在营养素饮料、能量饮料、运动饮料之间徘徊不定也有关系,以致于无法树立独特标签,巩固特定消费者群体。

  宝矿力水特自1980年在日本推出后,成为日本最著名的功能饮料品牌。2003年正式进入中国以后,凭借“可以喝的电解质”定位,竖立了专业可靠的品牌形象,逐渐在中国市场站稳了脚跟。

  启力是娃哈哈集团于2012年重磅推出的一款牛磺酸功能饮料,借助于哇哈哈的经销体系优势,加上娱乐营销的成功,启力得以迅速实现市场布局。

  不过市场数据显示,被娃哈哈寄予厚望的启力在市场上只是昙花一现。2012年,启力的市场份额为4.9%,但到了2015年,这一数据下滑到了0.9%。

  同时,在品牌美誉度方面,红牛也有不俗表现,微博美誉度和微信美誉度这两个主要指标均位居十大品牌前列。在自平台,红牛品牌的大量,实现了品牌形象的深度传递。

  近年来,随着国内品牌的争相活跃,宝矿力水特在中国市场上的影响力受到冲击,市场下沉做得不够,加上电解质本身并“不可口”的味道,销量远不能与一线品牌相比。

  00:41:30华铁科技属于正常回调,反弹可能会延续,现在处于底部,相对比较安全,是个不错的投资标的

  不过2016年,脉动开始“卖不动”了。据达能集团披露的业绩报告,2016年脉动销售额出现了自2010年以来的首次下滑。有业内人士称,这一下滑幅度可能达到30%。

  在互联网+营销时代的今天,各行业掀起品牌跨界。为了这一营销潮流,健力宝也将过去多年在电视上的投放经验为浸入式的跨界营销体验。2016年健力宝联手京东钱包,通过线%中奖的促销手段和线下渠道购买的联合策略,实现线上线下资源整合。同时,健力宝还推出一系列内容营销,达到“聚拢年轻受众,与品牌玩在一起”的目的,实现与消费者沟通交互。

  佳得乐自2005年在中国上市,高知名度却没能换来高销量。受限于文化差异、品牌、渠道等因素,佳得乐在中国市场的影响力远不如其国际影响力。

  在产品方面,2017年健力宝推出了包括“元动力”维生素营养强化饮料、“妙泡”牛奶味苏打饮料在内的一系列性新品,显示出针对年轻人市场决心。

  00:09:25看下明天小盘能否走强接力,另外看反弹量能能否放大收复阴线

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  对东鹏特饮的好评主要集中在产品创新与年轻化品牌战略。一方面,东鹏特饮今年3月推出了金罐新包装,融入更多时尚年轻元素,价位也趋向于更有消费能力的年轻人群。另一方向,市场布局营销的重心由产品转向品牌,提出“年轻就要醒着拼”的新口号,促进了年轻消费者对东鹏特饮的品牌认知。

  业内人士分析脉动业绩下滑有内外多种原因。一方面,传统实体经济的不景气带来库存压力增加;另一方面,随着生产成本价格上涨,企业经营压力增大。再加上众多中外同行的竞争,预计今年脉动的市场份额仍会受到影响和分割。

  黑卡6小时是广州黑卡食品饮料有限公司于2010年推出的一款能量饮料。借助公司此前打下的渠道基础,这款饮料很快在一些二商场形成密集型覆盖,创造了不俗业绩。但假冒、山寨事件的频发,对其品牌声誉形成了严重创伤。

  00:30:45【今日早评之逻辑分析】(第06段)现在问题来了,我在想:创指为什么最强的龙头次新板块不敢动?这一点突然明白了,如果你是做次新的庄家,那么你看到上证周线连阳,你会不会害怕?你还敢不敢直接异动拉升?所以现在的游资也是在看上证的脸色,风险是存在的,但机会依然也有,两者并肩,组成了此时的A股特性!我们只能在防范上证出现调整的谨慎投资格局之下去逢低布局一些看长做短的股票!否则我真的不知道怎么投资了!

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  东鹏特饮近年来发展势头较好,企业发展目标向红牛看齐,不过就目前来说,两者仍有较大差距。东鹏特饮主要市场在南方,而红牛在全国市场的布局都较为均衡。从市场份额销售体量来看,两者差距则更为悬殊。2016年东鹏特饮年销达到30亿元,但也仅仅是红牛的一个零头。

  中国消费者对佳得乐的口感也有着不同评价,一些网友认为佳得乐糖分过多,口味过甜。

  监测数据显示,健力宝虽然曾经是中国家喻户晓的饮料品牌,但如今已经今非昔比,其品牌热度在十大品牌中已属倒数,与红牛、东鹏、脉动等品牌相比,差距巨大。在品牌美誉度方面表现一般,一些网友仍对健力宝怀有情节,但也有网友认为健力宝定位模糊,缺乏市场竞争力,尤其对年轻群体缺乏吸引力。综合得分,健力宝网络口碑位居第六。

  由于在监测期内,这两个功能饮料品牌的数据相对匮乏,在品牌热度及网友互动方面表现较差,直接拉低了各自品牌的网络口碑分值。

  在《报告》中,佳得乐的品牌美誉度处于中档,品牌热度较低,综合得分位居十大品牌的第五位。

  23:22:45国元证券无论从周线还是日线都没有反弹结束的征兆,唯一的风险就是大盘的风险,

  数据显示,在监测期内,启力的品牌热度数值较低,在网络上的品牌率缺失。其综合网络口碑表现,也不尽如人意。

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  在瓶装功能饮料以及维生素功能饮料市场,脉动长期处于国内领先。在中国上市14年,逐渐发展到百亿级市场规模。

  佳得乐是世界上最大的饮料品牌之一,也是美国最畅销的专业运动饮料。由于在全球范围邀请了许多体坛巨星代言,因此,佳得乐在全育爱好者当中拥有很高知名度。

  红牛在市场上的成功,得益于精准的市场定位和成功的营销策略,尤其是长期体育营销,积极进行产品推广,建立起了独特的品牌形象。

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